BOSOV job

Для чего нужен ребрендинг

Провести ребрендинг — значит обновить бренд, сделать его более актуальным в современных рыночных реалиях, повысить его эффективность работы на рынке и как итог увеличить продажи. Как правило, при этой процедуре сохраняется и лишь видоизменяется старый бренд, но в некоторых случаях происходит создание абсолютно нового, насыщенного новыми смыслами и эмоциями.

Как правило, изменения проводят если необходимо усилить позиции продукта, то есть увеличить лояльность уже существующих клиентов; дифференцировать — сделать его более уникальным; расширить целевую аудиторию и привлечь новых клиентов. Успешно проведенный ребрендинг позволяет компании, продукту или услуге выйти на новый виток развития, способствует изменению бренда в соответствии с изменившейся рыночной ситуацией, развитием компании и модернизации ее планов.

Итак, ребрендинг необходим если:

·        изменилась рыночная ситуация и необходимо адаптироваться к ней;

·        бренд теряет свои позиции, он устаревает и уровень знания его потенциальными клиентами невысок, а на рынке появляется все больше новых сильных конкурентов;

·        изменяется видение бизнеса в самой компании и соответственно место бренда в ее портфеле. Для него определяются новые сферы деятельности, ставятся более актуальные задачи;

·        концепция с самого начала была разработана неверно, в результате чего эффективность ее использования стремится к нулю.

Реализация мероприятий по ребрендингу во многом зависит от задач, которые хочет решить компания и сложившейся ситуации. Однако можно выделить следующую последовательность мероприятий.

Во-первых, необходимо провести аудит бренда. Важно хорошо понимать в каком состоянии он находится в настоящий момент — какова его целевая аудитория, какими смыслами и образами он наполнен, какой эмоциональный и содержательный отклик вызывает у потенциальных потребителей, насколько сильна лояльность уже существующих клиентов и насколько велика осведомленность о нем среди населения. На основании проведенного аудита принимается решение об оптимальном варианте проведения ребрендинга, будет ли это лишь поверхностная корректировка визуального представления или кардинальное изменение смыслов, характеристик и ценностных ориентаций, их закрепление в сознании обновленной целевой аудитории. После принятия такого решения разрабатывается новая концепция позиционирования, обновляются вербальные атрибуты бренда — слоган, логотип, название и т. д., и вырабатывается стратегия продвижения. На итоговом этапе проводятся специальные мероприятия, целью которых является донесение до целевой аудитории нового, изменившегося образа, а затем оценивается их эффективность.

В любом случае, главное при проведении ребрендинга — не навредить. Необходимо бережно сохранить все то, что создавалось за долгие годы существования продукта и ценно для его приверженцев, те его качества, которые воспринимаются целевой аудиторией, как неоспоримые конкурентные преимущества, и, вместе с тем, суметь отказаться от тех качеств, которые тянут его на дно, способствуют оттоку клиентов. В большинстве случаев новый образ бренда должен остаться узнаваемым, но приобрести новые, понятные и принимаемые целевой аудиторией, уникальные черты.

Принимая решение о проведение ребрендинга, помните, что это более сложная, трудоемкая, требующая ювелирной точности работа, нежели запуск на рынок нового продукта. Слишком велик риск, вложив в изменения большие деньги, на выходе не достичь желаемых результатов: старый бренд потеряет свою аудиторию, а новый не сумеет занять на рынке достойную позицию. В любом случае подходите к этой процедуре со всей ответственностью и осторожностью, привлекайте к работе только высококлассных специалистов и проверенное рекламное или btl агентство. И тогда ваше новшество сможет принести вам и вашему бизнесу многомиллионную прибыль.

источник tokarevs.ru

Да теперь можете меня поздравить)